伝統的なスポーツはエスポートに目を向ける。 NFL、NBA、NHL、MLB、NASCARなどのリーグでは、より若い視聴者を獲得する手段としてエスポートを参照しています。 我々は見た 伝統的なスポーツはエスパートチームに投資する 今ではプロチーム/リーグや大学のプログラムがエスポーの要素を自分のビジネスモデルに統合しようとしています。
ファン体験、インタラクティブコンテスト、年配のスポーツに若者を連れて行くように設計された簡単なチケット販売の仕掛けなど、さまざまな統合が行われています。 しかし、単に財産やスポーツがエスポートを統合しているということは、彼らがすべて同じレベルの成功または同じ全体的な意図でそれをしているということを意味するわけではありません。
それで、誰がそれをうまくやっていて、それを有機的に適合させているのですか？そして、エスポートを利用してチケット販売を推進しようとしているのは誰ですか？ 見てみましょう。
ナスカー
ナスカー と提携 704Games＆Esports Arena Driveはデイトナ500レースの週末にNASCAR Heat Championをデイトナインターナショナルスピードウェイに連れて行きます。
出席したすべてのファンは、NASCAR Heat 2の賞を獲得する機会を得ました。これは、独立したアクティベーション・フィーチャーと、NASCARが運営するプログラムよりも新しいモバイルアリーナのショーケースのショーケースがありましたが、エスポートの関心は理にかなっています。 NASCARには 古いファンベース テレビ視聴者の平均年齢は58歳です。
エスポートトーナメントは、レースデーだけでなく、練習日に出席するためにファンを誘致する複数の日を延長しました。 このセットアップの最も重要な部分は、アナウンサーとの完全なツイッチでのファイナルのライブストリーミングの統合でした。 これで統合の感覚を得ることができます ビデオを要約する 。
この活性化が提供していることを確実にし続けるべきことの1つは、競争するエスポートが感じることです。 ただ別のビデオゲームのプロモーションではなく、エスコスペースの一部として登場することが重要です。
このアクティベーションは良いスタートを切っていますが、NASCARの場合は、レース以外の日にチケット販売を追加するというメリットがありますが、必然的に惹きつけようとしている若いオーディエンスに触れることができます。
大学バスケットボール
2つの異なるNCAAバスケットボールカンファレンス（ホライズンリーグとマウンテンウェストカンファレンス）はエスポーアドオンの世界に飛び乗り、チャンピオンシップをイベントに結びつけました。
Horizon Leagueは313のPresents and Gamer Saloonと提携し、 モーターシティ狂気エスポー選手権 。 この統合は、NBA2Kを再生する2つの異なる部分に分割されました。 第1回は、ホライゾンリーグ大会の第1日に行われた競技の第2部で競技する16人のファイナリストを決定するオンライン認定ステージでした。
この統合の主な問題は、ホライズンリーグ内の学校からの実際のファンベースまたは学生を統合するようには設計されていないことでした。 それは 200人のNBA2Kプレーヤー これらの登録者のそれぞれはHorizon Leagueトーナメントへの1日目のチケットを受け取り、出席者数を増やしました。
ザ マウンテンウェスト会議 エスポーにもっと自然に入り込んだ。 会議トーナメントでは、パートナーチームの2つのスポーツチームを紹介しました。 Boise StateとUNLVはLegend of Legends、Rocket League、Overwatchの3種類のゲームを行った。 また、このイベントは、マウンテン・ウェスト・カンファレンスの「esports」ページの「ツイッチ」でライブストリーミングされました。
2つのイベントを比較すると、マウンテン・ウェスト・エスポート・イベントは、参加するパートナー・スクールに焦点を当て、それぞれのエスパート・チームを自然に追加することで、バスケットボール・トーナメントへの有機的な追加をはるかに感じます。
ホライゾンリーグのイベントは、キックインイベントや、コアイベントにすでに参加しているコアオーディエンス（あなたの学校）をどのように統合するかについて、多くのことを考えることなく、エスポートになることを誇りに思うチャンスとなります。
マウンテン・ウェスト・コミッショナーのクレイグ・トンプソン（Craig Thompson）は、 ESPNストーリー 「世界的に、エスポートは人気が高まっています。特に、私たちのキャンパスの学生と同じ年齢層にいる若者の間で人気が高まっています。 私たちはまた、大学がプログラミング、技術、ビジネスのエスポートをカリキュラムに追加しているのを見ています。
このようなトーナメントは、大学で行われている多くの大学プログラム、特に主に学生によって運営されている多くの大学プログラムに有効性を加えるために、長い道のりを歩んでいきます。
NBA
NBAとNBA 2Kリーグの関係は、エスポーの最大の問題の1つです。
NBAチームが各エスパートチームのインフラストラクチャを提供することで明確な結び付きがあります。 しかし、NBAとNBA 2Kリーグには明確な分離がありますが、キャッチするのは微妙です。 ほとんどの人は、バークス・ゲーミングやセルティックス・ゲーミングがボストン・セルティックスやミルウォーキー・バックスについて話していると考えています。 しかし、それらのエンティティの間に違いがあるように見えます。 リーグの全チームリストを見てみましょう 。
あなたは、NBA 2Kリーグのプロモーションのいずれかで育った都市名を見ることはできません。 これは、リーグが成長するにつれて非常に興味深いダイナミックを作り出します。
このリーグのための最初のファンのための簡単なピッキングは、プロモーションとストーリーラインのためのタイのインパクトと現在のNBA選手の統合とあなたの地元の観客にそれを促進することです。 同じ組織の2Kリーグのカウンターパートと出会ったNBA選手はすばらしい話ですね。 潜在的には、主にストリーミングされたオンラインエスポートを対応する都市ベースのチームに結び付けると、潜在的なファンベースを地域別に絞り込み、潜在的なリーチと収益を制限します。
議論のもう一つの側面は、Mavs Gamingをダラス・マーベリックスのバスケットボールマシンに統合することによって、潜在的に全く新しい観客にスポーツスポーツ選手のブランドを構築する機会を作り出すことです。
NBA 2KリーグがNBAを見て、現在NBA 2kをプレイしている人たちを忠実なエスパートのファンに統合することは重要です。 NBAとNBA 2Kチームのクロスインテグレーションが必要になります。
NBA 2Kリーグの成功と失敗は、マッデンやFIFAなどの他のゲームタイトルの将来のリーグを確立する上で大きな道を行くでしょう。
NASCARのような新しい若い聴衆を追いかけているのか、NBAのような既存のファンの新しいセグメントを活用しようとしているのか、彼らを有機的にサポートすることが重要です。 また、パートナーの学校を大学の会議に統合するなどの簡単な統合を見逃すこともありません。
一日の終わりには、従来のスポーツは、同時にファンベースと財布に価値を追加できると感じる限り、エスポートを急速に統合していきます。
クリス・マイヤーズ スポーツマーケティングエージェンシーの販売およびマーケティングディレクター 電荷 大企業と中小企業のビジネスを前進させるために協力してきました。