先週、私たちは最初に出席しました VidCon 、オンラインビデオのクリエイターとファンのためのコンベンション。 2010年に設立されたこのカンファレンスでは、アナハイムで毎年25,000人以上の出席者を迎え、ブランドがGen Zの人口に到達するための初の目的地の1つと考えられています。
VidConの3日間で、私たちは 数多くのブランド 大会の巨大博覧会ホールで、数百人の社会的影響力者と業界の専門家が洞察と物語を共有するのを聞いた。 ゼーン将軍が心配していることと、この人口動態に従事する方法について多くのことを学びました。この人口統計は現在、米国人口の中で最大の割合を占めています。 ここでは、トップ5のテイクアウェイです：
1.本物になる
ブランドはインフルエンサーの投稿に脚光を浴びるように誘惑されますが、クリエイターは商品をシェアしているような気分になりたくありません。 ベニーファイン （Fine Brothers Entertainment、1,700万人の加入者）には、ブランドが提案する編集の50％を無視できる契約条項が含まれています。 クリエイターは、ビデオシリーズやチャンネルテイクオーバーのように、ブランドを自然に統合する長期的なパートナーシップにもっと積極的です。 クリエイターが作ることのできなかったコンテンツをファンが好きなブランドにしていると感じた場合、彼らは積極的な関連性を持つ可能性が高くなります。 クルトシュナイダー （1000万人の加入者）は、彼が「ファンが期待している」と一致するブランドキャンペーンと、ブランドを本物の方法で「ヒーロー」にすることができるブランドキャンペーンのみに取り組んでいると言いました。 彼は、M＆MsのCandymanビデオを成功例として引用しました。彼は通常どおりに見え、聴衆から歓迎され、好き嫌いは彼の非主催コンテンツと一致していました。
真正性の話題については、YouTube Redシリーズのプロデューサー エスケープ・ザ・ナイト 彼らは俳優ではなく星のようなインフルエンサーの治療に成功していると語った。 ファンは、別のキャラクターとしてではなく、自分自身として出現するインフルエンサーを見たいと思う。 エスケープ・ザ・ナイト ショーランナーのアダム・ローソンが「サラリー」ショーと呼ぶものです。 インフルエンザは歴史的な環境に置かれ、現在に戻すために課題を完了しなければなりません。 この番組には、スクリプトされた行を含むバックグラウンドアクターのグループがありますが、影響を受ける人は完全に書き留められておらず、周囲の行動に自然に反応するように求められました。
2.社会的影響を強調する
Gen Zは世の中で良いことを心配し、エンパワーメント、多様性、包摂などの取り組みを支援するブランドを見たいと考えています。 身体イメージ、性同一性、サイバー嫌がらせなどの問題について話しているクリエイターとどのようにつながり、サポートしているかを考えましょう。 このタイプのクリエイターの素晴らしい例は次のとおりです。 カティモートン 、認知症を精神的に広め、精神的健康を破壊するビデオを作る認可セラピスト。 彼女は、YouTubeのVidCon基調講演で、プラットフォームのパワーについて紹介されました。
3.プレロール広告を超えて
十代の若者がプレロール広告を嫌うのは驚くことではありません。 広告は、プラットフォームのアルゴリズムに頼らざるを得ず、CPMが低いため、クリエイターにとって一貫性のない収益源でもあります。 スマートクリエイターは、プレミアムコンテンツ、ブランドパートナーシップ、およびマーケティング/ライブショーの購読を通じて収益を分散します。 収益化のパネルでは、 ハンナハート （250万人の加入者）、Burnie Burns（950万人の加入者 鶏の歯 ）、および フィリップ・デフランコ （6.2百万人の加入者）は、非広告収入に重点を置いていると強調した。 雄鶏の歯には300,000人以上の SVODサービス 一方、ハンナとフィリップにとっては、商品やライブショーが重要でした。
YouTubeの 製品発表 VidConでは、クリエイターが広告の枠を超えて収益を上げることを容易にすることに重点を置いていました。 同社はまた、その他の収益化イニシアチブのいくつかについて初期の統計を発表した。 FameBit 2018年の最初の3か月で収益が倍増し、チャネルの65％が スーパーチャット 彼らの生活習慣病の収入を倍以上にしました。
4. DIY＆Instagrammableに焦点を当てる
ブランドの相互作用に関しては、Gen Z’ersは主にインタラクティブなやりとりやInstagramの価値のあるビジュアルの2つのことを気にしています。 VidConのほとんど ブランド展示 栄光の光景だった、そして多くの訪問者が特定のハッシュタグを持つInstagramに投稿するように促す兆候があった。 これは、デジタルブランドのコンテンツにも適用されます。子供や十代の若者が家庭で複製できるものは、ゲーム、料理、建物など、受動的に消費されるコンテンツよりも優れています。
5.エンゲージメント>ビュー
キャンペーンから実際の価値を生み出すために、多くのブランドはパートナーとなるインフルエンサーにとって、以下の優先順位を設定しています。（1）関与（好き、コメント）。 （2）ビュー; （3）加入者。 購買行動がモバイルやソーシャルプラットフォームに移行し続ける中で、インフルエンサーは売り上げを大きく伸ばす能力を持っていますが、視聴者が実際にコンテンツを視聴し、購買意思決定に使用することが重要です。
リーチを越えるエンゲージメントへの関心の高まりは、コンテンツのKPIが純粋な見解からシフトしたブランドと出版社によって反響を受けました。 Tastemadeのリニアプログラミング担当責任者、Jay Holzer氏は、主にチームの視点数が視野数に重点を置いていると述べました。 彼らは彼らが自分のページに戻る視聴者との真のつながりを構築していることを確認したい。 同様に、NBCは40人の音楽YouTubersと協力して ザ・ボイス キャンペーン 彼らがビューをトラッキングしている間は、特に検索トラフィックを増やすことに重点を置いていました ザ・ボイス これはキャンペーンの期間中170％増でした。
デジタルクリエイターが名声を得ても、伝統的な有名人ができるような方法で収益を上げようと努力しているため、創造的な方法でかなり低コストでブランドを獲得する大きなチャンスが予測されます。 ブランドとクリエイターがここでどのように革新しているかを知りたいと思っています。 そして、この新たなパートナーシップを抱くブランドにとって、本当に革新的な結果を期待しています。
Justine MooreとOlivia MooreはVC会社の投資家です CRV 。