Lil MiquelaにはInstagramの追随者130万人がいます。 それは数字です。 彼女はユニークなスタイルのセンスを持つ美しいモデルです。 しかし、彼女は偽物です。 文字通り非現実的です – CGIは「存在」です。これはHBOシリーズとよく似ています ウェストワールド ゲストは人の人と交流し、人間に説得力を持って行動するようスクリプトを作成しました。 シリーズでは、現実と幻想の間の線がぼやけているので、その違いを伝えるのが難しくなります。
リルミケラ @lilmiquela ）は2016年4月にInstagramに加わりました。彼女はファンを素早く輩出し、ファッションブランドとメディアの関心を掻き立てました。 今年は今年、ファッション雑誌Highsnobiety、King Kong Magazine、現代文化誌の表紙を飾っています 032c 。 ミケラには Spotifyページ 。 彼女の歌は数百万回も流されている。
最近の資金調達ラウンドでは、今年初めに、Miquela、Brud、 大名投資家から数百万ドルの資金調達 。 Brudは他の仮想インフルエンサーも作った – Blawko22 そして バミューダベイ 。 どちらもミケラほど有名ではありませんが、彼らはともに66.1Kと82.8Kのフォロワーを持っています。
もあります 修堂 、アーティスト “Cameron James-Wilson”が制作した “世界初のデジタルスーパーモデル”。 「彼女」はすでに最大128kのフォロワーですが、彼女は26回しか投稿していません。 彼女の人気は、部分的に、リアーナの化粧品会社であるFenty Beautyに感謝しています。 それはウイルスになったその口紅の色合いを身に着けているシュウのイメージを掲示した。
最後に ウェストワールド シーズン1、ロボットは反抗します。 仮想インフルエンサーは身体的害の脅威にならないかもしれませんが、ブランドにとって危険である可能性があります。 一部の インフルエンサーマーケティングの魅力 それは広告主に、誰かの真のつながりを聴衆とつなぐチャンスを与えることです。 仮想インフルエンサーは思考力を高め、見ることが楽しいですが、確かに本物ではありません。
一方、仮想インフルエンサーは、インフルエンサーのマーケティングでブランドが直面するいくつかの問題を解決します。 人間のインフルエンサーはブランドのメッセージに自分のスピンを入れます。 それは危険を感じることができます。 時には、クリエイティブブリーフから逸脱して、キャンペーンの立ち上げを遅らせ、双方を挫折させる前後の編集を招くことさえあります。 仮想インフルエンサーは、見た目のはっきりとした声でブランドのアジェンダを伝えます。 マーケティング担当者の目標を損なう意見や個人的な経験を人が共有するリスクはありません。
インフルエンサーマーケティングを活用する多くのブランドは、クリエイティブブリーフィングのすべての話題が十分にカバーされていることを確認することに重点を置いています。その理由は、重要な戦略作業の結果であるためです。 多くのブランドは、偏った意見に対してインフルエンサーを活用することに実際は興味がありません。 インフルエンザは流通経路ですが、ブランドはメッセージを定義するものです。 このような場合、マーケティング担当者が支配的であると判断した場合、仲介者（インフルエンサー）を切り離して、自分の仮想インフルエンサーを通じてコンテンツを制作して配布することは意味をなさないでしょう。 マーケティング担当者は、ブランドがターゲットオーディエンスを引き付けるキャラクターを成功裏に構築できると仮定すると、顧客や見込み客を引き続きユニークで思い出深い方法で見つけることができます。
仮想インフルエンサーは次のようなものです 一片の芸術 。 そのため、ファッションやライフスタイルブランドにとっては、品質とパフォーマンスが重要なセールスポイントである料理製品よりも意味があります。 プラダとジフィーはすでに Lil Miquelaと提携 仮想インフルエンサーは、最新のベーキングツールの利点を宣伝する実際の生の食糧ブロガーに代わることはできません。 彼らは、しかし、話す人を得ることができ、革新的で、鋭い、そして審美的に喜ばしいブランドを確立するのを助ける。
「アンドロイド」を避けるときは、
インフルエンサーマーケティングの概念全体は、インフルエンサーが独自の視聴者と共感するコンテンツを作成する資格があるということです。 彼らは彼らの信者を最もよく知っている。 インフルエンサーが視聴者の関心を引く本物のコンテンツを作成できるようにすることで、ブランドに利益がもたらされます。 しかし真正性は支配者の手放しを必要とし、インフルエンサーが創造性を持てるようにする必要があります。 誠実さは重要です。 CGIのペルソナは興味深いコンテンツを共有し、「好き」やコメントを出すことができるかもしれませんが、インフルエンサーマーケティングの基本 – 観客の信頼 – が欠けています。
ブランドが仮想インフルエンサーを作成すると、インフルエンサーで生成されたコンテンツとブランド生成されたコンテンツの間の線がぼやけます。 仮想インフルエンサーは基本的に、ソフトウェアによって構築された別のタイプのクリエイティブです。 ブランド生成された仮想存在の意見を人々はどのように信頼していますか？ どのように関係を形成することができますか？ ブランド所有の仮想インフルエンサーは、商業より信頼できるものではありませんが、インフルエンサーのマーケティングは効果的です。なぜなら、ブランドはインフルエンサーの信頼性を高めるからです。 バーチャルなインフルエンサーは、人々の発言を促し、意識を高めるのに役立つことができますが、ダイレクトレスポンスタイプの取り組みのための販売を生み出す効果的な手段とは考えられません。 また、仮想インフルエンサーを使用して顧客や見込み客との関係を構築する場合、ブランドは慎重に進めなければなりません。
に ウェストワールド 一部のアンドロイドは非常に巧みに設計されているため、人々と区別することは不可能に近いです。 それはゲストや視聴者にとって楽しいことの一部です。 しかし、消費者にとっては、欺瞞は決して飛ばない。 うまく行われた仮想インフルエンサーは本物と同じように通過することができますが、ブランドがそれに先立っていないと、視聴者を怒らせます。 結論：マーケティング担当者が仮想インフルエンサーの使用を検討する場合は、そのことについて事前に説明する必要があります。
テッド・ダナイクは、 関与：BDR 。