欧州のプライバシー法は、2018年前半にさまざまな種類のモバイル広告の価格と需要を大幅に変えたとの報告書によると、 スマート 、モバイルパブリッシャーとアプリ開発者のためのリアルタイム広告プラットフォームです。
サンフランシスコの企業は、2018年前半に数十億件の広告リクエストとインプレッションをプラットフォーム上で分析し、プライバシー保護広告インプレッションの費用は、欧州の新規制が5月25日から6月30日までに6.5倍に増加したことを確認しました。 より多くのアプリ内のサイト運営者がプライバシーに準拠した広告枠を提供しています。 Smaatoは、非ターゲットインプレッションについてモバイル広告料金が世界全体で17％増加したと発表しました。
ザ 一般データ保護規制 （GDPR）は5月25日に発効し、欧州全域で個人情報を保護するための法的枠組みを提供しました。 Smaatoは、2018年の前半に、モバイル広告業界の崩壊を引き起こしたと説明しました。
「Smaatoは、GDPRの実施を通じて、ブランドや出版社にとって透明なパートナーであり、規制の価格や在庫需要への影響に関するデータを提供する最初の主要なプラットフォームであることに大変喜んでいる」とSmaato社のArndt Groth社長は ステートメント。 「モバイル広告市場は、主要な傾向が自社の広告事業に及ぼす影響を知ることができます。
上：Smaatoの上半期の2018年のデータ。
イメージクレジット：Smaato
この規制は、EUの住民に個人情報の管理を強化することを目的としています。 ユーザーの同意を得るための厳しい規則のために、ヨーロッパのモバイル広告業界は広告供給の減少を見ましたが、低供給は需要の増加と一致し、広告価格の上昇をもたらしました。 Smaatoのプラットフォームでは、世界中のターゲットを絞られていない在庫に対する実効コスト（eCPM）が上昇しています。 広告の価格は17％上昇した。
米国のトラフィックが多い出版社は、上半期にビジネスが成長した。 Smaatoプラットフォームでは、米国のターゲットを絞っていない広告のインプレッションが広告スペース価格の最高値を上回り、GCPRが発効した後のeCPMは平均で62％上昇しました。 米州およびアジア太平洋地域では、GDP後の対象となる在庫のeCPMが上昇しています。 米州では、目標在庫に対するeCPMが50％増加し、APACでは14％増加しました。
GDPRは、世界のどこにいても、EU住民の個人データを管理または処理するエンティティに適用されます。 個人データには、ジオロケーション（GPSベースまたはIPベース）、 広告主のID（IDFA / Googleの広告ID）。 インターネットプロトコルアドレス（IP）。 または他の「オンライン識別子」（たとえば、デバイスID、ユーザー名など）を含むことができます。 出版社は、データの共有に同意したかどうかを消費者に尋ねなければなりませんでした。 そのプロセスには時間がかかり、減少を引き起こしました。
しかし、Smaatoは、より多くの出版社が同意を得て供給の回収を目標にすると、GDPRに該当する広告のインプレッションに対する広告費用は一貫して増加していると述べています。 5月25日から6月30日まで、有効な同意を得てGDPR適用広告のインプレッション数を6.5倍に増加させました。
上：Smaatoは世界中のモバイル広告の成長を追跡しています。
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Smaatoは、GDPR（そしてそれに準拠することが意味すること）が示唆しているように、企業は新しい規制の準備を始めなければならない EUのePrivacy規制 。 ePrivacy Regulationは、GDPRと連携して作業し、ユーザーのデバイス上のデータの保存とアクセスに焦点を当てています。
Smaatoは、データのプライバシー、GDP後の懸念が、広告購入者にパブリッシャーとの緊密な連携を促し、オープンオークションからプライベートマーケットプレイスに移行する可能性があると考えています。 広告主が関連するオーディエンスデータを自動化された価格で固定価格でターゲティングすることができるこの購入方法は、広告主がGDP後の景観では乏しい特定の在庫を確保する手段です。
世界的にSmaatoプラットフォームは、2017年の上半期と比較して、2018年上半期にモバイル広告リクエストが107％増加しました。アメリカ地域は、広告リクエストが181％増加したことでプラットフォームで最も顕著な成長を達成しました。 EMEAは、GDPRの影響により、成長率（23％）の低下を示した。 要するに、米国は、欧州の弾圧から利益を得た。
SmaatoのCEO、Ragnar Kruseは次のように述べています。「Smaatoは、モバイル広告業界を揺るがす新たな欧州のデータプライバシー規制（GDPR）を考慮しても、2018年前半にモバイル広告の規模と需要が劇的に増加しました。 、声明の中で。 「われわれの調査レポートは、非常にダイナミックなグローバル市場に成長が集中している場所について、貴重な洞察を提供し、ブランドや出版社がモバイルでの独自の地位を最大限に引き出すことを支援しています。
Smaatoには10,000人以上のモバイル広告主と90,000人のアプリデベロッパーとモバイルウェブ出版社があります。 同社は毎日最大190億のモバイル広告インプレッションを管理しています。