モバイルゲームをインストールした後、女性はアプリ内購入を完了する可能性が79％高くなっています。 報告する モバイルユーザー獲得会社によるモバイルゲームについて 降ろす 。
これは、2018年の6月1日から2018年5月31日までに収集された467億回のインプレッションやその他のデータに基づいて、Liftoff 2018モバイルゲームアプリケーションレポートのデータの1つです。女性はアプリ内コンテンツの購入を約16.7％ アプリをインストールする。
これは、カリフォルニアを拠点とするリフトオフのパロアルトのCEO、マークエリスは、GamesBeatとのインタビューで、女性向けのユーザー獲得キャンペーンを作成することがマーケティング担当者にとって重要な鍵を握るということを意味しています。 Liftoffは、ユーザーがアプリケーションをダウンロードした後に購入するような操作を行うためのコストなど、アクションごとのコストにユーザー獲得努力を集中させます。
上：Liftoffのゲームアプリケーション費用と広告からの変換のビュー。
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「女性は有利な聴衆であり、女性をターゲットにするには別の戦略が必要だ」とエリス氏は語った。 「1人の行動あたりのキャンペーンではより多くの収益を上げることができます」というのは、単にアプリをダウンロードさせるだけでなく、購入のようなことをすることです。
エリスは、広告のパフォーマンスやインストール後のコンバージョン率は改善されているものの、広告を通してユーザーを獲得するコストはすべての段階で減少しているため、私たちは「モバイルゲームの黄金時代」にいると彼は考えています。 たとえば、すべてのユーザーのインストールから購入までの料金は13.4％で、前年から67％増加しました。 世界中で、アプリ内購入を完了したユーザーを獲得するための費用は、2017年の50.69ドルと比較して28.05ドルです。
そして、Fortniteのようなマルチプラットフォームのゲーム感覚が高品質のプレイ体験をスマートフォンにもたらしたため、あらゆる種類のエンターテイメントよりも多くのお金がゲームに費やされています。
上：アプリ内購入を行う北米ユーザーを獲得するための費用は$ 21.42です。
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Liftoff氏は、iOSゲーマーを11.08ドルで購入するのは、Android搭載ゲーマーの6.37ドルと比べて高額だとも述べている。 しかし、iOSのゲーマーは、iOSのゲーマーのアプリ内購入のコンバージョン率が21％、つまりAndroidのゲーマーの10.8％に比べて2倍近くで、より優れた価値があります。
「彼らは、iOSユーザーの生涯価値の全体像から、より価値がある」とエリス氏は語った。
しかし、Androidの数は増えている.150万台の新しいAndroidデバイスが毎日稼動しているため、Androidユーザーはアプリをダウンロードした後で52％の割合で登録する可能性が高く、Appleの場合は43.6％だ。
同レポートはまた、欧州、中東、アフリカ（EMEA）のアプリ内購入率が増加していることを明らかにした。インストール単価は2.63米ドルで、北米は4.66米ドル、アジア太平洋は2.62米ドルである。 しかし、アプリ内購入を行うユーザーを獲得するコストになると、数字は非常に異なります。 アプリ内購入を行う北米ユーザーを獲得するためのコストは21.42ドルで、EMEAユーザーの場合は16.53ドル、アジア太平洋地域のユーザーの場合は71.02ドルです。
リフトオフは、モバイルゲームの強みを背景に、ロシアは最近、世界第5位のアプリマーケットとして登場したと語った。 さらに、ロシアのアプリ市場が主にAndroidによって支配されているため、地域スパイクは、常に実行されているプラットフォーム戦争の規模を突き詰めることができます。
一方、アジア太平洋地域でのアプリ内購入を行うゲーマーを獲得することは難しく、昨年に比べて急増する41％のコストがかかります。
さらに、エンゲージメント・レートが3.68％と低く、EMEAの買収コストが71.02ドルで3倍であることから、今年の新興市場賞がシフトしたようだ。
Liftoffは、休暇終了後のシーズンがゲームアプリのマーケティング担当者にとって最高の機会を見出したことを発見しました。 休暇の歓声が衰えると、モバイルユーザーはゲームアプリでエンターテイメントを求め、1月は買収の宝庫になる。アプリ内購入を獲得するユーザーの獲得コストは年間谷（18.13ドル）に達し、エンゲージメント率は22.4％ 年最高です。
報酬型ビデオのコンバージョン率（9.45％）は、報酬を受けていないビデオ（4.84％）の倍率であり、報酬型ビデオを視聴した後に行動を起こすユーザーを獲得するためのコストは大幅に低くなります。
エリスは、広告を掲載するモバイルゲーム開発者のアドバイスに関して、「あなたはそれがあなたのために払拭され、人々が広告に基づいて変換することを確認しなければならない。 これは、パフォーマンスマーケティングの仕組みにもっと集中する必要があることを意味します。
Liftoffは、350ゲームのアプリから2017年6月から2018年5月までの間に、約470億のモバイル広告のインプレッションと1,500万回のアプリインストールを分析しました。