誰かがアプリを探す必要があるとき、どうやってそれを探しますか？ 最も可能性の高い答えは、彼らがそれを探し出すということです。 センサータワーによると ゲームアプリのインストールの56％は検索によって駆動されます。 また、ゲーム以外のアプリの場合、その数字はインストールのさらに13％から69％増加します。
これにより、App Store Searchの広告は、広告主とプラットフォームの両方の所有者にとって大企業になりました。 Bernsteinのアナリスト、Toni Sacconaghi氏 Appleの検索広告事業は、今年だけですでに5億ドルを創出したというニュースに続いて、2020年に20億ドルの収益を生み出す可能性があるという。
しかし、App Store広告のこの成長の要因は何ですか？ App Store Search広告の今後の普及はますます高まっていますか？
大部分は、短期間で即座に短期的には、現在のサービスに対する穏やかな、しかし必須の反復によって、空間の真の成長が見られると考えています。 これは、マーケティング担当者が検索を通じて価値を生み出し、他のプラットフォームやコストに対する依存度を下げるのに役立ちます。 しかし、検索自体の本質が変わると、店舗のアプリを検索する個人をシフトさせることで、App Storeの検索マーケティング担当者が相応に前進していると考えている報酬を得ることができると考えています。
App Store検索広告の誕生
有料検索の将来を理解するためには、なぜそれがどのように進化したのかを知ることが重要です。 2016年にモバイル検索広告をApp Storeのエコシステムに導入したのは、いくつかの理由から生じました。
- まず、店舗に登録されている200万件近くのアプリのおかげで、すでに発見可能性の問題が広がっていました。 これにより、企業は店舗でアプリを発見することが困難になり、セクター全体の広告費用のインフレに貢献しました。
- 第二に、App Store Optimization（ASO）の出現と開発が専用の別個の専門分野であることから、マーケティング担当者は店舗を通じたディスカバリーの価値を実証しました。
- 第3に、店舗のゲートキーパーとしてのAppleの役割は、モバイル広告会社がプラットフォームや店舗からのトラフィックを大きく押しつけていることからの圧力を受けていました。 例えば、 AdAge モバイル広告のトラフィックの57％が2017年初頭にFacebookとGoogleによって動かされたと報告しています。これは、Appleがそのような努力をしていたにもかかわらず、Appleのアプリの配布を管理していないことを意味しました。
その結果、Appleは2016年10月に最初のApp Store Search製品を発売しました。この製品は、広告主がApp Storeの検索ページのトップに入札プロセスを待つ機会を提供します。 広告主が交渉する際にはいくつか問題がありました。
それは、単独の地域で開始され、米国App Storeでのみ運営されていました。メタデータだけでメディアが作成されたため、広告クリエイティブのオプションも限られていました。 同社の「征服」に対する好意の一部からの批判もありました。 AdWeek 予算が低い広告主は、主要なブランド名をキーワードとして使用して検索リストに表示することができました。
しかし、これらの利点は、これらの限界を上回っていました。 からのブログ投稿 アークインターメディア Appleの製品について賞賛されたこの打ち上げの後半には、低いCPIコストまでキャンペーンを設定することがいかに簡単であったか、その当時は88セントという低さだったが、 50％のコンバージョン率 。
この成功は、Appleが広告商品の展開をさらに進め、拡張するのを助けました。 2017年後半には、メインの検索広告製品を「検索広告アドバンス」と改称し、小規模企業を支援する「検索広告ベーシック」という安価な代替手段を簡単に導入しました。 また、キャンペーンの重複やキャンペーン管理オプションなどの機能を追加して、店舗の広告プロセスと同じくらいの摩擦を排除しました。