ARと3Dは、FacebookとSnapとの戦いでメディア出版社を助けることができます

過去10年間、メディア出版社は、広告収入の減少、消費者のコンテンツに対する支払い意欲の低下、出版物の忠誠心の多様化に伴う細分化された関心など、技術巨人の混乱のために大きな困難に直面しました。主要な技術プラットフォームへのメディア・パブリッシャーの依存は、両刃の剣でした。驚異的な技術とさらに驚異的な流通が約束です。

しかし、現実的には、アルゴリズムや収益分配方針に関するMenlo Parkのプロダクトマネージャーの決定は、十分に考察されたビジネスプランを完全に変えることができます。 Facebook、Google / YouTube、Twitter、およびSnapchatは、広告市場で支配的な役割を果たし、出版社はベンチに残っています。

これらの技術巨人と戦うために、出版社は広告パートナーのために新しいメディアや広告フォーマットに継続的に投資する必要があります。新しいコンテンツ標準がフラットな体験から没入感のある体験に変わると、3DとARの広告ユニットをアーセナルに追加することを意味します。

FacebookとSnap、広告フォーマットの革新を推進

FacebookとSnapのブランド広告の支配力は、十分に関わっている（そして若い）ユーザーベースをマイクロターゲットにする能力を超えています。この新しい没入型コンテンツ波を活用して、広告フォーマットの革新性に優れています。

Facebookを利用する。 Facebookは、モバイルフィード体験を最適化するために製品をグループ化したコレクション、ブランドのストーリーテリングに焦点を当て、360度のエクスペリエンスを可能にするテキスト/ビデオ/写真の組み合わせであるキャンバスを含むニュースフィードディスプレイ広告から広告商品を進化させました。

そして今、ブランドにさらに新しいコンテンツフォーマットを提供しています。 3D投稿。ブランドは直接広告商品ではありませんが、Facebook上にブランドの3Dオブジェクトを配布して、ユーザーとのやりとりを促します。これらの3D体験は、拡張現実感体験のためにFacebookカメラにも登場することができます。

上：Facebookの3D投稿

Snapの3DおよびARコンテンツフォーマットは、より直接的な広告商品です。 SnapはARの「楽しい」機能に「機能」を追加するために、ARトライアル広告とカスタムレンズに静的フィルタを提供することから進化しました。同社はブランドと協力して、1対1でカスタムアクティベーションを作成しています。 BMW AR広告。

サイト運営者が注目している

Facebookがアルゴリズムをパブリッシャーとブランドのコンテンツをデリバリ化するように変更したとき、以前はソーシャルメディア配信に多額の投資をしたパブリッシャーは視聴率と収益化戦略を再考する必要がありました。

これを行うためには、出版社はコンテンツと広告革新の両方で自分の財産にリソースを投入する必要があります。広告主様にソーシャルメディアのコンセントから得られるものと同等の魅力的な新しい広告フォーマットを提供することは非常に重要です。

サイト運営者の中には、すでに没入型のコンテンツや広告を掲載しているものもあります。たとえば、The New York Timesはインタラクティブな360度の広告ユニットを広告主に提供し、開始したばかりです ARを組み込むジャーナリズムに 2週間前、大手のデジタルメディア販売店が、 BMWとの提携によるAR広告エクスペリエンス。 Oathは、多くのメディアブランドと広告技術の買収でFacebook / Google広告の競争相手となることを目指しています。 Oathの聴衆の70％がモバイルプラットフォーム上でこのコンテンダーは、 ARを広告商品として提供同じように。の買収 RYOT そしてキャサリン・フリードリッヒの雇用魅力的なメディアスタジオを運営するために、企業はより没入型のコンテンツと広告技術の革新により、ビジネスを推進することに重点を置いています。

パブリッシャーは3D広告とAR広告を受け入れるべきです

FacebookやSnapでは、技術的な優位性が3DやARに集中するにつれて、より多くのブランドを獲得することで、この新しいコンテンツフォーマットからの成長を確実に捉えることができるようになります。

サイト運営者は3D広告とAR広告のスペースをどのように取り戻して所有するべきですか？以下に4つの重要な推奨事項を示します。

ブランドに3Dアセットの作成に投資するよう促す： 3DとARがどのようにして最善のブランドストーリーを導くのかを示します。たとえば、3DとARは、製品の試用を可能にしたり、部屋内で製品がどのように見えるかを体験するのに役立ちます（対単に画面上）。これらのフォーマットは、ブランドを人生にもたらし、ページから飛び越えることができます。
ヘルプブランドは、没入型コンテンツを配信し、拡張します。 この新しい業界が直面する最大の課題は、規模と流通です。ブランドは3Dアセットを作成し、FacebookやSnapchatの壁に囲まれた庭園内でのみ体験を展開できます。同じ3Dアセットをサイト運営者の広告枠内で使用することもできます。ブランドには安易な価値をもたらし、これらの新しいフォーマットのプレミアム広告在庫を提供することでメディアの多様化を支援します。
ウェブプロパティとネイティブアプリの両方で広告ユニットを提供する： サイト運営者アプリとウェブプロパティの両方に、3D広告ユニットとAR広告ユニットを格納できます。ブランドの望ましいターゲット設定とメディアキャンペーンに基づいて、より多くの配信オプションを提供します。
シームレスな体験を構築する： ユーザーが記事内からスムーズに広告ユニットにアクセスできるようにする。エクスペリエンスをダウンロードしたり、特定のアプリケーションを起動したりしても、期待されたまたは望ましいユーザーエクスペリエンスは提供されません。方法を見る OmniVirt ARエクスペリエンスにつながる3D体験中級記事のパワーアップに役立ちます。