アプリの出版社：GDPRによる広告収入の損失を最小限に抑える方法があります

モバイルアプリ業界、特にEUに拠点を置く企業は、過去2年間にGDPR（General Data Protection Regulation）が近づいているのを見てきました。このようなリードタイムで、業界は金曜日の締め切りを迎えましたか？ 30カ国以上のモバイルパブリッシャー、広告主、SDKパートナーとの過去1ヶ月間の会話に基づき、ユーザーはサービスとそのパートナーによって収集されたすべての個人データを取得できるという最も複雑な要件へのソリューションを実装したようです。しかし、これらの出版社の多くは、第8条。実際、COPPAに非常に類似しているこの要件は、親の同意が確認されないまま、同意年齢（通常は13歳）以下のユーザーのデータの収集と処理を禁止しています。

COPPAと同じように、パブリッシャーの大半は、「ユーザーの年齢を決定する確実な方法がないため、未成年者がいるかどうかはわかりません」という考えに頼っているようです。私のソーシャルエンタープライズが品質と安全な子供のスクリーン時間に焦点を当てているので、私にとっては特に重要なことです。

間違いなく、GDPRとCOPPA全体に準拠し、広告主にとってのROIを高め、出版社にとって収益性を高める方法もあります。私は最初に会話で学んだことを分かち合い、私の推薦された戦略を提供します。

主要な取り組み

広告主 アプリ内広告を通じてユーザーを獲得することは、出版社が第8条およびCOPPAを遵守することを強く好む。
- どうして？ 広告が子供に達すると、広告主は子供のユーザーを不注意に取得し、それが会社に法的暴露を与えるだけでなく、限られた収入とロッキングのためにアプリ内購入をわずかしか費やさないため、子供は貴重なユーザーではありません両親によるアプリ内購入の
出版社 第8条の戦略を実施するのに慎重であること。
- どうして？ 年齢が決まると、パブリッシャーはCOPPAの遵守も必要とする子供のユーザーの「実際の知識」を得て、広告収入に依存している出版社はインパクトのある収益損失を懸念しています。
大きな選手の大半は 分析、帰属、仲介、収益化 出版社パートナーのGDPRコンプライアンスをサポートするためにSDKを更新しました。しかし、彼らは パブリッシャーが ‘フラグ’を送信した場合のみサポートできます 子供のユーザーがいるセッションまたはデバイスを示します。

収益損失の懸念が出版社が第8条を遵守したくない主な理由であるため、私はいくつかの数字をクランクして 実際に収益を増やす コンプライアンス、または少なくとも 完全なGDPR遵守により収益の損失を最小限に抑える すなわち、データ収集/処理をオプトインしていないユーザ。私は実際に収入を増やすことが可能であることを知っています。特に出版社にとって、

アプリ内購入または購読による収益の大半
20％以上のユーザーと13歳以下のユーザーを含むユーザーベース
大規模なUA予算

収入はどのように増加しますか？

13歳以下のコホートを作成する： Age Gateなどの方法でユーザーをコホートに分割すると、LTVを最大化するための広告フォーマット/ソースとエコノミックバランスの最適化が可能になります。
- 注：ユーザーがデータの収集/処理を選択しなかった場合、Age Gateや別の方法がアプリオープンで使用されていて、13-plusにオプトインオプションしか提供されていない場合、パブリッシャーは、オプトインをしていないユーザーは、プレースメントターゲットよりも貴重なターゲティング機能を提供する13以上であると推測できます。これは現在パブリッシャーが依存する必要があるものです。
13+をターゲットとする広告からの収入： 13歳以上になることが保証されているユーザーのセグメントを作成することで、トラフィックの質が向上し、実際には 複合的な視聴者よりも広告収入が多い。
- どうやって？ 広告主様は、広告費用対効果（ROAS）のためにCPIを最適化しています。これは、一度完全に効率的であれば、価値のないユーザーとのトラフィックやインタラクションを支払うことはありません。
- 非常にカジュアルなゲームに注意してください。あなたのゲームは、質の低いトラフィックの認知のために、広告主によってブラックリストに登録されています。 13歳以上のセグメントを保証できるようになると、以前は気になる広告主様がトラフィックを購入し始めます。
13歳未満をターゲットとする広告の収益： COPPA準拠の広告で13歳未満のユーザーをターゲットに設定できるようになれば、すでに急速に成長している家族向けの広告費用の増加は、以前は収益化できるユーザー数よりも13歳未満のユーザーの方が高くなります。また、このトラフィックのインプレッション単価は、収益化SDKが子供向けの優先広告エクスペリエンスをよりよく理解してから1年以内に、今日の「混在した視聴者」のCPMに似ていることを強く期待しています。覚えておけば、子供たちはいつも両親に希望の商品を購入させるよう説得することができました。

技術との対話で子供を安全に、健康に、生産的に保つという使命を引き続き実行するために、出版社、広告主、SDKパートナーが第8条とCOPPAを遵守するための新しいソリューションの開発に進んでいます。モバイル出版とUAで数年を費やしてきたので、コンプライアンスは自信を持ってエクスポージャーを最小限に抑え、機会を増やすことができるときにのみ起こる可能性が高いことにご留意ください。私たちが何を目指しているのかをもっと知りたいなら、私に手を差し伸べる。

ウィリアム・ヘザーショウのテクノロジーの10年は、主に北京とベイエリアに拠点を置く新興企業と上場企業の両方で、モバイルに集中しています。